一、廣告監管內容
(一)廣告經營者資質標准的管理
(二)各類廣告發布標准的管理
(三)廣告主的管理
(四)廣告內容審查管理
(五)廣告經營行為的管理
(六)戶外廣告、固定式印刷品廣告的管理
(七)其他廣告活動的管理
(八)查處廣告違法行為
二、廣告經營活動監督管理
(一)廣告市場經營主体資格管理
廣告經營資格管理，是廣告監督管理机關對即將進入廣告經營市場的單位和個人，依据法律和法規規定，審核其廣告經營資質條件，确認其經營資格的行政行為。
國家對廣告市場經營主体制定了廣告經營資質標准，工商行政管理机關依据法律、法規規定，對申請從事廣告業務的單位或個人審查其資質條件，辦理《廣告經營許可証》或《營業執照》。
廣告經營資格審批程序：
受理申請--審查條件--核准資格--發放証照
(二)廣告經營資格檢查
廣告監督管理机關依法定期對廣告經營單位進行檢驗，确認其繼續經營廣告業務資格的管理制度。一是按《廣告經營者、廣告發布者資質標准及廣告經營范圍核定用語規范》要求，檢查廣告經營單位的實質資質條件，強化對廣告經營主体資格的管理，從根本上保証廣告市場競爭和交易行為的公平、規范；二是監督廣告經營單位建立健全廣告經營管理制度；三是通過廣告經營資格檢查，了解掌握廣告經營單位的基本狀況，加強廣告市場監控，查處非法廣告經營行為。
廣告監督管理机關對通過廣告經營資格檢查的廣告經營單位，在《廣告經營資格檢查表》上簽署通過意見，并在其《廣告經營許可証》副本上加蓋廣告經營資格檢查標識后，廣告經營單位繼續取得經營廣告業務的資格。
三、特殊形式廣告登記管理
(一)戶外廣告
戶外廣告，是報紙、期刊、廣播、電視等大眾傳媒以外又一重要媒介形式。凡是能在露天或公共場所通過廣告表現形式進行訴求達到促銷目的的媒体物質均可稱戶外廣告。
戶外廣告登記申請，應當在廣告發布30日前提出，經過審查，凡符合規定的，由工商行政管理机關核發《戶外廣告登記証》。
（二）印刷品廣告
印刷品廣告，是指廣告主自行或者委托廣告經營者利用單頁、招貼、宣傳冊等形式發布，介紹自己所推銷的商品或者服務的一般形式印刷品廣告，以及廣告經營者利用有固定名稱、規格、樣式的廣告專集發布介紹他人所推銷的商品或者服務的固定形式印刷品廣告。
印刷品廣告必須真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求，不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。印刷品廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為印刷品廣告，不得含有新聞報道等其他非廣告信息內容。發布印刷品廣告，不得妨礙公共秩序、社會生產及人民生活。在法律、法規及當地縣級以上人民政府禁止發布印刷品廣告的場所或者區域不得發布印刷品廣告。
廣告主自行發布一般形式印刷品廣告，應當標明廣告主的名稱、地址；廣告主委托廣告經營者設計、制作、發布一般形式印刷品廣告，應當同時標明廣告經營者的名稱、地址。
廣告經營者發布固定形式印刷品廣告，應當向其所在地省、自治區、直轄市及計划單列市工商行政管理局提出申請，經核准領取《固定形式印刷品廣告登記証》后，方可發布。
廣告經營者應當在每期固定形式印刷品廣告首頁頂部位置標明固定形式印刷品廣告名稱、廣告經營者名稱和地址、登記証號、期數、發布時間、統一標志“DM”。
凡發布于商場、藥店、醫療服務机构、娛樂場所以及其他公共場所的印刷品廣告，廣告主、廣告經營者要征得上述場所管理者的同意。上述場所的管理者應當對屬于自己管轄區域內散發、擺放和張貼的印刷品廣告負責管理，對有違反廣告法規規定的印刷品廣告應當拒絕其發布。印刷品廣告的印制企業應當遵守有關規定，不得印制含有違法內容的印刷品廣告。
(三)張貼廣告
個体工商戶、城鄉居民個人張貼各類招貼廣告，應當在縣(市、區)工商行政管理机關專門設置的公共廣告欄內張貼，并到設置地工商行政管理所辦理簡易登記手續。
四、廣告違法行為的行政法律責任
廣告違法行為的行政處罰主要有以下几种：
(一)責任改正
(二)停止發布廣告
(三)公開更正
(四)沒收廣告費用或沒收非法所得
(五)罰款
《廣告法》規定對違法當事人的罰款幅度為“廣告費用一倍以上五倍以下”
(六)停止廣告業務
(七)停業整頓
(八)吊銷營業執照或者廣告經營許可証 |
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